Денис Батуев
Сен
28

Потребительское кредитование — важнейшая часть бизнеса любого розничного банка. Рекламировать его достаточно сложно. Почему? Потому что с одной стороны клиент сам приходит в банк и просит кредит — это инициатива клиента, с другой стороны именно потребы так ненавидит общество. именно с ними связана большая часть скандалов и негатива. Мы постарались в этой концепции быть как все. Пообещали клиенту «свободу за два миллиона». Типичная банкирская лажа;)

 


Банковские слоганы: «Живи сейчас» и «Кредит — это свобода»


Обычные пустые обещания,  а не слоганы. Сложно

Кстати, если вы пробовали «протащить» в банке что-то креативное через совет директоров, правление и т.д., вы не удивляетесь почему в банковском креативе так мало «креатива». У банкиров все время растет в ладонях или в горшочках какой-то крошечный цветочек. Почти все банки (а их в РФ почти тысяча) удивляют клиентов этими крошечными экибанами). банкиры искренне считают, что глядя на картинку с проросшим деревцем, граждане сами понесут в банк свои запрятанные миллионы… Ну эта история про вклады, а мы сейчас о кредитах.

Credit 04 2014 3 Реклама потребительских кредитов. Несколько слов о честности

Credit 04 2014 4 Реклама потребительских кредитов. Несколько слов о честности


ПРО ЧЕСТНОСТЬ БАНКИРА


Потом был первый шаг на пути к идее «честности банкира», которую мы предложили весной-летом 2014 года. Что такое честность банкира? Это позиция при которой вы прекращаете врать своему клиенту. Мы все время стараемся впарить клиенту какую-то чушь. Типа: «Тебе не деньги нужны, нет! Тебе нужно семейное счастье!» Это чушь. Клиенту нужны деньги для поездки на море. Его задрала московская непогода и жена, которая только и говорит об отпусках своих подруг, знакомых и незнакомых. И все вопросы которые решает банк — это всегда деньги. Может пора об этом говорить и в рекламе?

Credit 04 2014 5 Реклама потребительских кредитов. Несколько слов о честности

Credit 04 2014 6 Реклама потребительских кредитов. Несколько слов о честности

 


ДЕНЬГИ: ПОБОЛЬШЕ И ПОБЫСТРЕЕ


Развивать идею «честного банка» стало проще, когда мы решили говорить простым языком. Сомнительный эксперимент с орфографией оставим за скобками), получилось не очень удачно и не очень понятно. Но не суть. Мы задали клиенту простой вопрос: «Нужно больше денег или нужно решить вопрос быстрее?»

 

Credit 04 2014 7 Реклама потребительских кредитов. Несколько слов о честности Credit 04 2014 8 Реклама потребительских кредитов. Несколько слов о честности

 

Последним вариантом шла тизерная реклама потребительских кредитов. Это было не просто честно. Это было откровенно. Это было откровенно, как тетя Таня Веденеева (если кто из (старичков помнит передачу «спокойной ночи, малыши») в нижнем белье;) Это в следующей статье…

осень 2015 г.

Share and Enjoy:
  • services sprite Реклама потребительских кредитов. Несколько слов о честности
  • services sprite Реклама потребительских кредитов. Несколько слов о честности
  • services sprite Реклама потребительских кредитов. Несколько слов о честности
  • services sprite Реклама потребительских кредитов. Несколько слов о честности
  • services sprite Реклама потребительских кредитов. Несколько слов о честности
  • services sprite Реклама потребительских кредитов. Несколько слов о честности
  • services sprite Реклама потребительских кредитов. Несколько слов о честности

Leave a Reply

*


9 + 7 =